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至贾老板的超级碗中场秀平淡无奇他脚下的Jo

行业百科发布时间:2021-11-24

贾老板的超级碗中场秀平淡无奇 他脚下的Jordan球鞋却赚足眼球

2月5日,超级碗中场秀,美国流行天王贾斯汀 汀布莱克(Justin Timberlake)的表演被认为平淡无奇。不过,对耐克公司来讲,这却是1场成功。

当晚, 贾老板 脚下穿着1双全新的Air Jordan 3 JTH鞋款,这双白色运动鞋在迷彩色裤子和黑色背景的衬托下显得尤其突出。相较于超级碗30秒电视广告费高达500万美元的价格,广告咨询公司Apex Marketing Group通过对品牌标识大小、屏幕上出现的位置和时长等因素进行评估,这双球鞋在贾老板脚下的亮相,对耐克而言其价值约为286万美元。

更直观的是,贾斯汀 汀布莱克在穿着Air Jordan 3 JTH上场表演以后,耐克立马在自家的电商平台SNKRS App上,针对北美地区进行突袭发售,仅仅耗时3秒就显示全部售罄。这双鞋子的发售价格为200美元,但目前在知名2手鞋平台StockX上,它的价格已超过2500美元,可谓身价倍增。

据耐克官方消息,Air Jordan而在于人杰地灵渊源深 3 JTH在电商平台SNKRS的限量发售已结束,但在行将到来的贾斯汀 汀布莱克北美巡演时,这1热卖产品还将随机上新。

这明显不是贾老板免费为耐克站台。为了庆祝新专辑《Man of the Woods》发布,贾斯汀 汀布莱克与耐克传奇设计师汀克 哈特菲尔德(Tinker Hatfield)合作,设计出这款限量版的Air Jordan 3 JTH特别款,超级碗中场秀是这款新鞋首度公然亮相。

据悉,这1鞋款基于汀克 哈特菲尔德最初的Air Jordan 3设计稿 今年恰逢第3代经典鞋款上市30周年。新鞋则采取经典版本的 白水泥 配色,最大亮点是鞋身处增加了白色反光效果的Swoosh耐克标志。

除此以外,鞋舌内加入了意味着贾斯汀 汀布莱克身份的签名,后跟以Nike Air系列标志显现。该鞋款在超级碗半场时上线SNKRS,以售价200美元突击发布,不到5分钟便被抢购1空。耐克的做法,被认为是1次成功的产品营销。

今年的超级碗电视广告费用仍然保持以往的高价,广告商们投放30秒视频需要支付500万美元。广告咨询公司Apex Marketing Group表示,通过对品牌标识大小、屏幕上出现的位置和时长等因素进行评估,耐克旗下Jordan品牌球鞋在贾老板脚下的亮相,其价值到达286万美元 相较于电视广告价位,这个数字物有所值。

实际上,与乐坛巨星合作,耐克正试图重新点燃年轻人对Jordan品牌的兴趣。

去年9月,零售行业调研公司The NPD Group的数据显示,阿迪达斯超出Jordan品牌,上升至北美运动鞋市场份额的第2位。 之前在耐克的帮走物美价优线路助下,Jordan的生意过于热烈,现在是有所减缓了, 分析师马特 鲍威尔在报告中提到, Jordan已不像之前那末酷,也不再卖得那末快。

与此同时,Foot Locker首席履行官迪克 约翰逊表示, 在北美市场,Jordan鞋款的销售速度比以往要慢很多。

究其缘由,全部球鞋市场的运动时尚化趋势转变明显,全行业的专业篮球鞋销售均出现低迷。另外,对新兴消费者而言,预计全年新店开业1000家外形设计笨重的Jordan专业篮球鞋缺少街头生活力息,这家在过去依托篮球之神迈克尔 乔丹而兴起的品牌,已没那末大吸引力。为此,过去1年,Jordan品牌加快推出复古风格设计的篮球鞋,以增强其时尚属性。

如今,Jordan品牌选择与乐坛巨星进行合作,一样是耐克营销策略转变的体现。至于这1做法的效果,从鞋子迅速被抢购1空的情况看,市场已给出答案。

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